茅台提价难挽行业逆势 酒企扎堆去库存承压
证券时报记者 唐强
7月17日晚间，贵州茅台(600519)发布公告，将自2026年7月18日零时起，对旗下核心产品飞天53%vol 500ml贵州茅台酒每瓶涨价100元。
根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，贵州茅台自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
贵州茅台称，此次价格调整将会对该公司经营业绩产生一定影响。
“尽管飞天茅台有所提价，但这并不意味着白酒市场就已经触底回升，行业仍处于深度调整期。”有白酒行业人士对证券时报记者表示，2026年上半年，商务宴请、宴席等白酒传统消费场景恢复节奏缓慢，行业整体仍处于库存消化阶段。
近日，多家A股白酒上市公司公布了2026年上半年业绩预告，经营情况普遍承压。
证券时报记者梳理业绩预告发现，截至7月15日，8家白酒上市公司已披露2026上半年业绩预告，仅有五粮液(000858)业绩预增，其余7家白酒上市公司均呈现盈利下滑或陷入亏损的局面。天佑德酒(002646)预计上半年营收同比下降14%，实现净利润823万元—1235万元，同比下降76%—84%。顺鑫农业(000860)预计净利润3600万元—5300万元，同比下降69.34%—79.18%。公司白酒销量下滑叠加猪肉价格低迷，两大核心主业承压。除此之外，金种子酒(600199)、皇台酒业(000995)、水井坊(600779)、*ST春天(600381)预计将出现亏损。白酒存量竞争加剧，消费理性回归。
从业绩预告来看，主动去库存已成为多数酒企的共同选择，也是短期业绩承压的核心原因。其中，水井坊、舍得酒业等企业通过主动控货、清理库存等方式，逐步修复价格和渠道体系，选择牺牲短期利润，为后续动销回暖奠定基础。
中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，近期，众多酒企反馈，同等价位下消费者优先选择老酒、年份酒，高端名酒溢价持续缩水，企业毛利被持续压缩。
肖竹青表示，直面消费者是唯一能消化库存、稳定价格的破局手段。酒企直面消费者可以绕开经销商低价串货，厂家自主把控零售定价，缓解全行业价格倒挂难题。
肖竹青认为，茅台酒价格是中国白酒天花板，茅台酒上调价格对白酒行业是利好，为白酒行业穿越深度调整周期注入信心。
